6月15日新闻媒体人士曹思齐在社交媒体上解释了欧洲杯现场的中文广告牌是否使用了虚拟广告技术。
曹思齐在社交媒体介绍中写道：
我看到有网友还在讨论欧洲杯现场中文广告，所以我简单写几句话：
1、欧洲杯现场广告全部真实，未采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传闻源于上届欧洲杯期间英国《金融时报》中文网的一篇报道（注意，这不是编译，而是中文网的原创报道）。谣言在比赛中就已经被辟谣了。但由于特殊的自媒体制作机制，现在可以通过搜索相应的关键词来搜索到相应的新闻。
2、虚拟广告技术这几年在五大联盟的一些场景中得到了应用。核心是它可以把权益分割得更细，更精准地推向更多、更广的市场……用人的话来说，就是可以分割成更便宜的套餐（所谓的区域合作伙伴），卖得更多。
3、按照这个逻辑，即使未来欧洲杯确实设置了虚拟广告，我们目前看到的顶级欧足联合作伙伴也不是目标受众。因为几乎都是顶权，如果广告只是“中国特惠”，那就明显打折扣了。
4、更重要的是，借助欧洲杯平台，国产品牌的首要目标一定是触达欧洲市场、合作伙伴、消费者，而不是有限数量的国内体育迷。国内市场的传播应该遵循一套不同的逻辑。
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